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太平鳥營收首破百億!渠道優化策略奏效

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樓主
發表于 2022-3-30 20:53:32 | 只看該作者 |倒序瀏覽 |閱讀模式
3月30日,寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司發布2021年年度報告,數據顯示,期內公司營業收入持續增長,首次突破百億,達109.21億元,同比增長16.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元,受去年四季度零售業績下滑以及費用支出增加等影響,同比下降4.99%。- S7 }1 c5 D: p, ?$ f

  `, V) n# ?$ t7 ~- n; `4 g隨著消費者消費習慣的變化及新應用、新技術的不斷拓展,線上渠道愈發凸顯出重要性,2021年,太平鳥不斷完善和發展線上渠道,通過精細化運營及線上線下協同,全面地觸達消費者。報告期內,線上渠道收入33.6億元,同比增長20%,線上收入占比保持在30%以上。
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報告期內,公司持續優化渠道結構和提升運營質量,線下渠道聚焦店效提升,線上渠道發力社交新零售,直營、加盟、線上等渠道收入均實現較快增長,加盟凈拓店創上市以來年度最佳。
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報告期內,直營渠道拓店62家,直營收入增長至46.1億元,同比增長13%,直營渠道運營質量得到不斷改善;加盟渠道凈拓店536家,加盟收入增長至28.5億元,同比增長24%,加盟渠道恢復增長勢頭延續。
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同時,為增強顧客對品牌的粘性,不斷滿足年輕消費者對時尚的需求。2021年太平鳥聚焦時尚和青年文化,通過聯名及先鋒設計師合作等方式持續演繹國潮文化,旗下品牌太平鳥女裝推出國家寶藏系列,樂町推出敦煌博物館系列……,提供最符合當下消費者需求的商品,不斷滿足消費者對時尚的需求。
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% D5 f8 k' |" x3 O$ Z+ D太平鳥方面表示,公司抖音渠道在2021年取得顯著突破,為公司貢獻20%左右的電商零售。多元化電商布局和內容電商是線上業務的發展趨勢,公司也將進一步探索新模式、新打法,以支持電商業務的長期可持續發展。
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