服裝店內色彩氣氛的營造

服裝店內色彩氣氛的營造

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不同的色彩對顧客的心情會產生不同的影響和沖擊，因此很多商品及包裝都采取了各 種各樣的色彩搭配，以吸引顧客的注意力，給顧客留下賞心悅目的印象。由于服裝的色彩 各異，因此在服裝陳列時必須注意色彩搭配能否符合顧客的心理要求，能否同周圍的環境 協調，這對商品陳列的效果有極為重要的影響。 從視覺科學上講，彩色比黑白色更能刺激視覺神經，因而更能引起顧客的注意。每逢 節日，商店里色彩奪目的商品總會使人眼前一亮、精神一振。彩色能逼真地反映商品的色 彩、質感和量感，所以也就增加了顧客對商品的信任感。

1．色彩的類型

（1）暖色：代表色有紅色、黃色、橙色，這是在希望產生溫暖、熱情、親近等感覺 時使用的色彩。

（2）冷色：代表色有藍色、綠色和紫羅蘭色，通常用來營造雅致、潔凈的氣氛。主 要應用在光線比較暗淡的走廊、休息室以及零售店鋪，希望使人感到舒服、明亮的其他場 所也可以應用這些色彩。 通過不同商品各自獨特的色彩語言，顧客更易辨識商品，產生親近感。這種作用在服 裝店鋪內表現得更為明顯：秋冬裝采用暖色調給人以溫暖的感覺，夏裝采用冷色調給人以 清涼舒適的感覺；童裝往往采用暖色調，而成人裝往往采用中性色。

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2．色彩與感覺

色彩的冷暖是最基本的心理感覺。正是由于心理受到了色彩的深刻影響，所以色彩也 就具有了一定的情感特征。色彩設計中的色彩感覺與色彩情感見表。

不同色彩的色彩感覺與色彩情感

色彩種類    色彩感覺       色彩情感

紅色        熱            刺激

綠色        涼            安靜

青色        較冷          較刺激

紫色       中性           少刺激

橙色       暖             較刺激

黃綠色     中性           較安靜

青綠色     冷             很安靜

紫綠色       較冷          較刺激

紫紅色       稍暖          較刺激

一般來講，暖色給人溫暖、快活的感覺；冷色給人清涼、寒冷和沉靜的感覺。如果將冷暖色并列，給人的感覺是暖色向外擴張，前移；冷色向內收縮，后退。了解這些規 律，對服裝店鋪購物環境設計中的色彩處理很有幫助，可以提高服裝店鋪購物環境的整體  效果。

3．色彩組合的效果

色彩的特性規律在不同的情況下會有所不同?，F實中常見的顏色是紅、黃、藍三色， 但是這三種顏色混在一起又變成了黑色。物體對自然光全吸收成為黑色，全反射則為白 色，黑色具有收縮性，白色具有放射性，它們可以和任何冷暖色彩組合在一起，非但不顯 得唐突而且還可以為其他色彩增輝。 選擇何種色彩搭配要根據店鋪的形式特點而定。通常情況下，經營冬季服裝的店鋪應 以暖色為主，而經營夏季服裝的店鋪應以冷色為主要裝飾色。不同的色彩組合也會帶給顧 客不同的感覺，例如服裝店鋪在夏季陳列藍色與黃色組合的裙裝，會讓顧客聯想到海洋與 沙灘，感受到海水般的清涼。

不同色彩組合的效果：

溫暖感——暖色與紅色、黃橙的組合                 清涼感——冷色與暖色的組合

重量感——明亮度低的色彩組合                      輕量感——明亮度高的色彩組合

摩登感——灰色與最鮮艷的顏色組合                 庸俗感——以膚色為主題的組合

積極感——紅色與黃色、黃色與黑色組合             穩重感——茶色與橘色組合

華麗感——色彩度高、色環距離較遠的色彩組合   年輕感——白色與艷紅組合

樸素感——色彩度低、色環距離較近的色彩組合      理智感——白色與青綠色的組合

平凡感——綠色與橙色的組合                      開朗感——白色與亮綠的組合

4．色彩的應用

巧妙利用色彩可以刺激視覺，提升店面層次。有效的色彩搭配儼然是一個出色的導購員，有研究表明，顧客在超市里將用25分鐘左右的時間瀏覽5000多種商品，最能吸引顧客 購買的因素是色彩。

（1）色彩的運用是靈活的、經常變化的。廣告、圖片、海報用的顏色，文字的顏 色，都要和季節或具體的時間相符。某商場根據四季服裝的變化，配合春夏秋冬分別采用 不同的店面主色調。春天用綠色，代表春天的氣息；夏天用水藍色，給顧客以清涼的感 覺；秋天用金黃色，象征豐收的喜悅；冬天用紅色，給顧客送上溫暖的感覺。這家商場成 功將色彩與商品相互組合，收到了很好的銷售效果。

（2）主色調和輔助色調。在選定某一主色調后，適當地加上一些輔助色，可達到區 分不同商品和生動表達的效果。比如春節期間，一家購物商城選用大紅色作為主色調，傳 達喜氣洋洋的感覺；在女裝區用綠色作為輔助色，給人以春天已經來臨的感覺；在百貨區 使用黃色，制造積極的氛圍；在收銀臺使用金色，象征著榮華富貴。

（3）指示系統。指示系統為顧客提供信息，幫助顧客找到想要的東西，但很多店里 的指示系統卻很混亂，擺設地方也不對。指示系統首先要靠顏色區別，比如嬰幼兒服裝區 域的指示系統可以采用紅、橙等暖色系純色；童裝區域的指示系統可以采取以純黃為主的 色調；女裝區域的指示系統以淡色調、亮色調為主；男裝區的指示系統以艷色調、暗色調 為主。 5．色彩搭配應注意的事項 為了提高店鋪的色彩效果，在對商品陳列進行色彩搭配時應注意以下幾點。 （1）襯托商品的道具要避免使用同商品一樣鮮艷的強烈色彩。因為同樣的強度會減 弱商品的顏色，所以道具等配飾應該比商品色彩的明度弱，或者比商品色彩的明度強，這 樣就能產生色彩的對比。 （2）性格對立的色彩，尤其是紅與綠，不應等量使用。 “萬綠叢中一點紅”就是說 要使紅色偏少而綠色增大才能達到強烈的視覺對比，因此可用面積比例大小來調節對比強 烈的色彩。 （3）陳列商品的背景色彩不應與商品色彩太雷同。如果色彩太相近就會減弱商品的 色彩，形成一片混雜。配合商品陳列的背景色一般不宜與商品色彩太雷同，這樣它們才能 形成對比，從而使商品被突出。