孫瑞哲在2025中國服裝品牌大會上的致辭

在2025中國服裝品牌大會上的致辭

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中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲

2025年8月17日

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尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓：大家好！

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時尚如潮，欲識潮頭高幾許；品牌是山，越山渾在浪花中。千年文脈與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)激蕩、特色產(chǎn)業(yè)與全球時尚交融，海寧是潮涌山峙的錦繡之地。許村，依托家紡布藝厚蘊，承載時尚服裝新機，成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動注腳。很高興與大家在此相聚，共話品牌未來。我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對大會的召開表示祝賀！

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今年以來，外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，盡管不確定、難預料因素明顯增多，但中國紡織工業(yè)依然保持了穩(wěn)中向好態(tài)勢。上半年全國規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長3.1%，紡織品服裝出口總額達到1439.8億美元，同比增長0.8%。穩(wěn)經(jīng)濟、惠民生、促開放、防風險，行業(yè)以務實發(fā)展構(gòu)筑著大國經(jīng)濟的底氣。其中品牌建設是鮮明亮點，也是關(guān)鍵引擎。

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品牌重塑價值體系。品牌將科技、時尚、綠色、健康轉(zhuǎn)化為市場可感知的價值主張，匯聚創(chuàng)新資源、推動質(zhì)效躍升；

品牌激活消費潛能。集成研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、服務營銷，品牌提升產(chǎn)品溢價與企業(yè)聲譽，拉動消費、拓展市場；

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品牌優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌通過差異化、品質(zhì)化的產(chǎn)品與服務供給改變競爭維度，營造協(xié)同生態(tài)、打破“內(nèi)卷”困境。

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今年6月，中國紡聯(lián)啟動“2025中國紡織服裝品牌故事征集推廣活動”，就是要發(fā)掘品牌力量，以獨特敘事展現(xiàn)品牌魅力，彰顯品牌價值，推動品牌發(fā)展。

做強國內(nèi)大循環(huán)是當前經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略重點。品牌作為打通供需、貫通產(chǎn)銷、聯(lián)通內(nèi)外的關(guān)鍵樞紐，在構(gòu)建新發(fā)展格局中具有特殊價值。融入新格局，建設新品牌，需要新形勢中理清品牌發(fā)展的新邏輯。

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把握人工智能之機。人工智能帶給行業(yè)的不是簡單的技術(shù)升級，而是從要素驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動、被動響應到主動預測、封閉競爭到開放協(xié)同的范式之變。在AI賦能下，生產(chǎn)與消費實時交互，品牌服務要滿足“千人千面”的個性化要求；創(chuàng)作主體能力邊界的拓展，催生“小而美”“專而精”的新品牌主體；內(nèi)容平臺成為新的時尚策源地，品牌敘事要在用戶共創(chuàng)中實現(xiàn)閉環(huán)。

把握市場需求之變。市場邏輯的轉(zhuǎn)變正在重塑商業(yè)生態(tài)，品牌創(chuàng)新成為一場涉及信任重建、效率革命、體驗升級的系統(tǒng)性變革。從“產(chǎn)品滿足需求”轉(zhuǎn)向“場景創(chuàng)造價值”，從“一次性交付”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性陪伴”，從“功能性消費”轉(zhuǎn)向“關(guān)系性消費”，品牌建設要實現(xiàn)從“流量思維”向“留量思維”的深度轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)品、服務、體驗有機融合，構(gòu)建完整的消費生態(tài)。

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把握綠色價值之實。綠色標準、碳足跡認證、數(shù)字護照（DPP）加速融入全球供應鏈，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)。品牌建設要將綠色理念提升為核心議題。當前ESG報告的選擇性披露、部分企業(yè)的“漂綠”行為，成為侵蝕品牌信任新風險源。在更高維度上實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一，成為品牌發(fā)展新使命。

借此機會，圍繞品牌建設提三點期望：

一要打造自立自強的品牌內(nèi)核。系統(tǒng)挖掘傳統(tǒng)文化的時代價值，將其凝練為品牌的獨特標識與內(nèi)核。加快核心技術(shù)攻關(guān)，用硬核實力打破印象鎖定、重構(gòu)產(chǎn)品認知，不斷豐富品牌的價值維度和功能屬性。

二要構(gòu)建高效協(xié)同的品牌體系。根據(jù)市場之變，推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈融合；要以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)集群為依托，以數(shù)字平臺為紐帶，推動大中小企業(yè)融通發(fā)展、打造共生共榮的品牌生態(tài)。

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三要拓展內(nèi)外融通的品牌布局。要將國家崛起的勢能轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展動能，以全球視野推動品牌建設，走出去，引進來，加強品牌資源的并購重組。圍繞特色優(yōu)勢開展品牌創(chuàng)新，推動產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌協(xié)同共進。

擔當處，要持自強不息之心；受用處，要懷有余不盡之意。行穩(wěn)致遠，源深流長，才是品牌之道，讓我們共同努力。

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祝大會成功！謝謝大家！

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來源：中國紡聯(lián)