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POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用

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發布時間: 2014-11-10 08:23

正文摘要:

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評分 紅楓葉 發表于 2014-11-10 08:24:10
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2. POP 廣告的類型
(1)店頭POP:是店鋪的面部表情,包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特色。如看板、招牌、站式廣告牌、實物大樣本、高空氣球、櫥窗展示、廣告傘、指示性標志等。
(2)垂吊POP:從天花板垂吊下來的展示,高度適中。如:商品標志旗、服務承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動,造成各種動感,以連續的形式出現,營造各種售賣氣氛。
(3)地面POP:從店頭到店內的地面上放置的POP廣告,利用店內有效視覺空間,設置的商品陳列臺、展示架、立體形象板、商品資料臺等。大致與顧客視線水平,是吸引顧客注意力的焦點。如電子顯示屏、電動造型POP等。
(4)壁面POP:利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應用的立面,粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能,重視裝飾效果和渲染氣氛。如海報板、告示牌、裝飾等。
(5)陳列架POP:利用商品貨架的有效空隙,設置小巧的POP,如:價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀,“強制”顧客接收商品信息。
(6)指示POP:箭形標志是含有引發注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如區隔商品銷售域的指示牌,還有服務咨詢臺、導購圖示等,以方便顧客購買為主要目的。
(7)視聽POP:在店內視野較為開闊領域放置電視錄像或大型彩色屏幕,播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等,或利用店內廣播系統傳達商品信息,以動態畫面和聽覺抓住顧客的注意力。
(8)店外POP廣告:門面裝潢、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等,吸引消費者的注意,促使其進入商店。

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