+ m' E) q6 T9 v
POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用
% P5 F' Z( d- R' t. Y# R
4 Q. T! H* l/ W7 h& l+ ^
POP 是英文Point of Purchsae 的縮寫,POP 廣告就是指在購買時點和購買地點出現(xiàn)的廣告,即購買現(xiàn)場廣告,又稱“零售廣告”。在服裝店鋪的里里外外,一切旨在促進顧客購買的廣告形式,都屬于POP 廣告的范疇。
5 y3 @) P2 j; U; ~" v1 d: _1. POP 廣告的作用
% R) G+ F; L! g' v; M4 u9 |! u(1)利用店面POP 展示店鋪。
# B0 {* u' d3 H; g/ N
(2)營造濃烈的購物氣氛,引人進店。全方位POP 廣告的整體組合,有針對性的富有創(chuàng)意的POP 廣告能渲染特定主題的購物氣氛,促進關(guān)聯(lián)商品的銷售。
# {' X* d8 x! K% H( g( b7 [0 N" H(3)吸引顧客駐足。POP 廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構(gòu)思等形式引起顧客注意,使之駐足停留進而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的POP 展示往往能起到意想不到的效果。
# R3 ^5 k; v5 E d# U+ @(4)促使最終購買。激發(fā)顧客最終購買是POP 廣告的核心功效。塑造企業(yè)形象。POP 廣告是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標識、標準字、標準色、企業(yè)形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的POP 廣告,以塑造富有特色的企業(yè)形象。
8 |- |( m7 O$ V+ \* `0 i" I(5)節(jié)假日促銷。POP 廣告是配合節(jié)假日促銷的一個重要手段。不論是圣誕節(jié)、春節(jié)、五一、十一,都能營造出一種歡樂的氣氛。
) \ B( C8 n% j: Q& O: c
(6)取代推銷員。商店內(nèi)的各種POP 廣告?zhèn)鬟_著廣告商品的信息。被譽為“無聲推銷員”、 “最忠誠推銷員”。
: Q C7 Y8 [: S