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標題: POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用 [打印本頁]

作者: 紅楓葉    時間: 2014-11-10 08:23
標題: POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用
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POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用
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POP 是英文Point of Purchsae 的縮寫,POP 廣告就是指在購買時點和購買地點出現(xiàn)的廣告,即購買現(xiàn)場廣告,又稱“零售廣告”。在服裝店鋪的里里外外,一切旨在促進顧客購買的廣告形式,都屬于POP 廣告的范疇。

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1. POP 廣告的作用

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(1)利用店面POP 展示店鋪。
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(2)營造濃烈的購物氣氛,引人進店。全方位POP 廣告的整體組合,有針對性的富有創(chuàng)意的POP 廣告能渲染特定主題的購物氣氛,促進關(guān)聯(lián)商品的銷售。

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(3)吸引顧客駐足。POP 廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構(gòu)思等形式引起顧客注意,使之駐足停留進而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的POP 展示往往能起到意想不到的效果。

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(4)促使最終購買。激發(fā)顧客最終購買是POP 廣告的核心功效。塑造企業(yè)形象。POP 廣告是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標識、標準字、標準色、企業(yè)形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的POP 廣告,以塑造富有特色的企業(yè)形象。

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(5)節(jié)假日促銷。POP 廣告是配合節(jié)假日促銷的一個重要手段。不論是圣誕節(jié)、春節(jié)、五一、十一,都能營造出一種歡樂的氣氛。
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(6)取代推銷員。商店內(nèi)的各種POP 廣告?zhèn)鬟_著廣告商品的信息。被譽為“無聲推銷員”、 “最忠誠推銷員”。
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作者: 紅楓葉    時間: 2014-11-10 08:24

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2. POP 廣告的類型
(1)店頭POP:是店鋪的面部表情,包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特色。如看板、招牌、站式廣告牌、實物大樣本、高空氣球、櫥窗展示、廣告?zhèn)恪⒅甘拘詷酥镜取?/font>
(2)垂吊POP:從天花板垂吊下來的展示,高度適中。如:商品標志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動,造成各種動感,以連續(xù)的形式出現(xiàn),營造各種售賣氣氛。
(3)地面POP:從店頭到店內(nèi)的地面上放置的POP廣告,利用店內(nèi)有效視覺空間,設(shè)置的商品陳列臺、展示架、立體形象板、商品資料臺等。大致與顧客視線水平,是吸引顧客注意力的焦點。如電子顯示屏、電動造型POP等。
(4)壁面POP:利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面,粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能,重視裝飾效果和渲染氣氛。如海報板、告示牌、裝飾等。
(5)陳列架POP:利用商品貨架的有效空隙,設(shè)置小巧的POP,如:價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀,“強制”顧客接收商品信息。
(6)指示POP:箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達要素。如區(qū)隔商品銷售域的指示牌,還有服務(wù)咨詢臺、導(dǎo)購圖示等,以方便顧客購買為主要目的。
(7)視聽POP:在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕,播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等,或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達商品信息,以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。
(8)店外POP廣告:門面裝潢、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等,吸引消費者的注意,促使其進入商店。
作者: 紅楓葉    時間: 2014-11-10 08:40
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(, 下載次數(shù): 271)
POP廣告紙

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